港股交易欧洲观察丨从跟随到定义：柏林IFA见证中国企业角色之变

9月4日，第102届柏林国际消费电子展（IFA）开幕。IFA首席执行官莱夫·林德纳（Leif Lindner）在开幕式上表示，今年将有超过22万名观众来到柏林，与约2000家参展商见面。中国企业是其中规模最大的参展群体之一。

第一财经记者在现场走访多家中国企业后发现，中国企业出现在IFA已不是新闻，新变化在于它们的角色：从跟随欧美同行设定的产品趋势，转向自己定义品类、定义标准，并让海外同行反过来寻找灵感。

IFA现场（记者陈玺宇摄）

“欧美开始模仿中国”

国际设计媒体Yanko Design主编萨朗·谢斯（Sarang Sheth）向第一财经记者表示：“我认为现在（在部分领域）反而是欧洲和美国在模仿中国。”

谢斯以无人机为例：没有其他公司能把无人机做到大疆的水平，法国企业Parrot正在努力追赶；美国目前还没有一家同等水平的无人机公司，“最终当他们开始建立无人机公司时，灵感从哪里来？只能来自大疆，或者Insta360的Antigravity”。他判断，十年、二十年后，西方将不得不从中国寻找灵感，“听起来很有意思，但这就是这个世界现在的运行方式”。

在谢斯看来，中国企业最令人印象深刻之处，是不把自己局限在某个细分领域。“它们几乎什么都做：微波炉、电饭煲、汽车。”

IFA上不乏中国企业身影（陈玺宇摄）

解决海外用户痛点

如果说“什么都做”是广度，那么中国企业在IFA展台上展示的另一面是深度：针对欧洲家庭的具体痛点，给出此前市场上没有的方案，并拿到主办方的认可。

智能割草机器人品牌未岚大陆在本届IFA上发布新款产品H5 Pro。该公司称，长期以来割草机器人能处理开阔草坪，却处理不好边缘，用户仍需手持打边机收尾；H5 Pro通过可向外延伸7.7厘米的可伸缩机械臂实现“零留草边缘切割”，边缘作业噪音58分贝，远低于打边机约100分贝的水平。该产品获得IFA官方创新大奖智能家居类最佳产品奖。

杭州家庭健身设备企业麦瑞克（Merach）则瞄准欧洲庞大的居家办公人群。其在IFA欧洲首发的UltraWalk W60 Plus走步机，运行噪音最高53分贝，比行业通行的60分贝低约7分贝，低于主流视频会议系统拾取背景音的阈值，主打“开会时也能走路”。该产品此前已获得2026年伦敦设计奖和TechRadar评选的CES 2026最佳展品奖。

来自中国企业的激光雕刻机

信任无法下载

产品被认可之后，下一步是走到欧洲消费者面前。家居与工具品牌司顺（VEVOR）此前主要通过自有网站以及亚马逊、MediaMarkt Saturn等平台在欧洲销售，本届IFA是其首次与欧洲消费者线下见面。公司提供的材料显示，司顺在欧洲销售约1.5万个SKU，运营22个欧洲仓库，过去三年欧洲业务年均增长约50%。

“欧洲客户在网上买VEVOR已经很多年了，但从来没有机会把产品拿在手里试一试，这就是这周要做的事。”司顺欧洲电商负责人Shirley Liu说。

该公司同时宣布，计划2027年在法国开设首家欧洲门店，理由是法国已是其欧洲最强市场之一，并有深厚的DIY文化。

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这也是林德纳在开幕演讲中强调的：“信任无法下载。信任是通过实践、交流和体验建立起来的。我们的世界越数字化，这些真实的接触就越有价值。”

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